网红电商系列之三:明星下场卖货但带货能力存疑
投稿邮箱:admin#80sd.org | 来源:财新网     2019-08-13 14:34:32
关键字:网红电商系列之三,明星下场卖货但带货能力存疑
导读:(见习记者 原瑞阳)明星作为商品营销中最重要的角色,其作用伴随中国电商发展正在发生改变。7月底,淘宝内容电商事业部的负责人玄德在启明星计划发布会上介绍,通过“播代言”的模式,明星可以像网红一样在演播间里直接试用商品给出反馈,与消费者及时互动,使明星的商业价值发

  【财新网】(见习记者 原瑞阳)明星作为商品营销中最重要的角色,其作用伴随中国电商发展正在发生改变。7月底,淘宝内容电商事业部的负责人玄德在启明星计划发布会上介绍,通过“播代言”的模式,明星可以像网红一样在演播间里直接试用商品给出反馈,与消费者及时互动,使明星的商业价值发挥得更加直观。

  3月30日,阿里巴巴在“淘宝直播盛典”上启动了启明星计划,目的是在原有的以网红为主的直播生态中引入一系列跨平台、跨领域、跨身份的有影响力的明星,但是财新记者在调查中发现,明星带货动力不强、效果存疑,一名国内顶级明星经纪公司的高管直言:“明星带货玩不下去。”




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