中国消费者向更高端产品升级(2)
投稿邮箱:admin#80sd.org | 来源:FT     2018-07-11 20:08:00
关键字:中国消费者向更高端产品升级
导读:中国人的消费规模已经变得如此庞大,以至于中国成为了奢侈品公司和车企最重要的市场,而且还在推动全球医疗、娱乐及服装品牌的销售。曾有几十年,执政的共产党鼓励储蓄(目的是为国内投资提供资金)以及贸易顺差带来的外汇积累,意味着即便工人收入增加,他们

2013年,中国超过日本成为世界第二大药品市场。去年,英国的阿斯利康(AstraZeneca)在中国实现了30亿美元的销售额,约占其全球总销售额的13%,而美国的辉瑞(Pfizer)去年在华收入占其总收入的7%,仅低于美国和日本。

虽然中国的消费市场存在一些不利因素,如个人债务上升、房地产泡沫风险以及生产率增长放缓,但分析师看好未来10年的前景。券商里昂证券(CLSA)认为,中国的人均可支配收入将以每年近8%的速度增长,直至2020年,并预测,中国家庭的储蓄率将降至27%。

研究公司龙洲经讯(Gavekal Dragonomics)的数据显示,中国年收入超过13.6万元人民币(合2.2万美元)的富裕家庭的数量将从2015年的8200万增加到2020年的1.37亿。

中国的消费市场如今正稳固地处于中产阶段——这一阶段的增长来自销售更高质量的产品。猪肉、啤酒及方便面的销量近年来已经见顶。齐普泽补充说:“中国所有的食品和饮料种类的消费量都已经达到了较高的水平,因此,增长将来自高端化消费。”

对于销售更高端产品的外国品牌而言,这应该是个好消息。但实际上,中国消费品牌已经比跨国公司更快地适应了这一升级趋势。

贝恩和凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)的一份报告显示,在中国价值1900亿美元的城市快消品市场中,中国企业的销售额2016年增长逾8%,而外国品牌仅增长1.5%。

分析人士表示,跨国公司的消费者部门可能遇到障碍,因为他们的关键决策是在中国之外做出的。资产管理公司英联投资(Actis)的林晓(Max Lin)表示:“中国品牌正在挤压全球性品牌,如果(后者)没赶上这一升级趋势的话”。

一些跨国公司正在改变运营方式。卡夫亨氏(Kraft Heinz) 4月推出了类似奥利奥(Oreo)的一系列高档饼干,但其价格“显著”高于奥利奥以及中国国产品牌。

为了设计这款产品,该公司将员工转移至中国,并“打造了一支了解中国的本地团队,”卡夫亨氏中国区董事总经理泽?迪亚斯(Ze Dias)表示,“我们喜欢像一家小公司那样运营。对于如何在市场中取胜,必须是贴近消费者需求的当地人做出决定。”

译者/何黎




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